Sedíte doma na pohovce a společně vybíráte dovolenou. Stačí pár dotyků na displeji a v představách už cítíte teplý písek pod nohama, posloucháte šumění moře a odpočíváte s vychlazeným drinkem v ruce, zatímco děti skáčou do bazénu. Právě radostný okamžik, kdy se cestovatelské sny začínají měnit ve skutečnost, zachycuje nová reklamní kampaň Čedoku. Po dvou letech přichází cestovní kancelář s příběhem, který ukazuje, že každý může mít o ideální dovolené jinou představu, ale díky široké nabídce, výhodným podmínkám a dalším benefitům si tu svou vybere každý. Za kreativním konceptem je podepsaná agentura Digičáry.

V hlavní roli vystupuje vícegenerační rodina složená z dědečka, rodičů a dvou dětí. Její členové zastupují různé věkové skupiny, cestovatelské preference i způsoby trávení volného času. Ústředním motivem spotu je modrá pohovka, na které rodina společně vybírá dovolenou na tabletu. Jakmile se výběru ujme nejmladší syn, všichni se rázem ocitnou v jeho vysněné destinaci. Postupně se zapojují i ostatní členové rodiny a s každou novou volbou se mění místo i podoba společného dobrodružství. Příběh vrcholí u bazénu dovolenkového resortu, kde rodina najde dovolenou, která vyhovuje všem. „Chtěli jsme vytvořit kampaň, ve které se poznají různé generace i různé typy cestovatelů. Každý si pod ideální dovolenou představí něco jiného, všechny ale spojuje touha vybrat si snadno, výhodně a z opravdu široké nabídky. Nový koncept ukazuje, že právě takovou možnost Čedok zákazníkům nabízí. Zároveň navazuje na naši dosavadní komunikaci, posiluje emoci značky a přirozeně ji propojuje s konkrétními benefity a širokou nabídkou destinací, včetně přímých letů do řady exotických míst,“ říká Jana Jusková, ředitelka marketingu Čedoku.

Koncept uspěl napříč cílovými skupinami

Čedok vybíral z několika kreativních konceptů, které otestoval u různých skupin zákazníků. Vítězný návrh dosáhl nejlepších výsledků mezi mladšími cestovateli ve věku 25 až 35 let, hlavní cílovou skupinou ve věku 30 až 55 let i zákazníky staršími 55 let. Respondenti oceňovali zejména jeho srozumitelnost, relevanci a pozitivní emoce.

„Cílem bylo vytvořit kampaň, která diváky doslova vtáhne do jejich dovolenkových snů. Využili jsme k tomu fúzi klasického filmového řemesla a umělé inteligence, díky čemuž jsme dosáhli velmi rychlých a vizuálně poutavých přechodů. Těší mě, že jsme společně vytvořili koncept, který ukazuje Čedok jako moderního lídra udávajícího trendy,“ doplňuje Vítek Koubský, CEO agentury Digičáry.

Spot z velké části využívá klasické filmové zpracování. U vybraných záběrů a vizuálních přechodů tvůrci zapojili moderní technologie a umělou inteligenci. Ty podtrhují rychlé přesuny rodiny mezi jednotlivými dovolenkovými scénami a dodávají příběhu výraznější dynamiku.

Kampaň vznikla ve variantách pro letní i zimní sezonu. Díky společnému kreativnímu principu může Čedok představovat různé typy dovolených a oslovovat zákazníky v průběhu celého roku. Čedok podpoří novou kampaň komplexní komunikací napříč médii. Spot uvidí diváci televizních stanic Nova, Prima a Česká televize a uslyší jej také posluchači rádií. Kampaň se objeví na českých webech, sociálních sítích, YouTube, venkovních reklamních plochách, ve vybraných tištěných titulech i na pobočkách Čedoku.

Spot si zhlédnětě zde.